La oss være ekte, hele poenget med en messe er å bøye våpnene og vise frem merkevaren din, så det er ingen vits i å gjøre det halvfrekvent.Vi ser at kunder tømmer budsjettet på hoteller, reiser, ansatte, og deretter møter opp til arrangementet med en "myk" messevisning bare for å innse at de burde ha brukt ressursene sine i presentasjonen.Bilde et bryllup der budsjettet går ut og bruden dukker opp i pyjamas.